Image steht für das Bild, das werbend und wertend in der Öffentlichkeit verbreitet werden soll. Ein Imagefilm ist aber kein Werbefilm. Mit dem Imagefilm oder Imagevideo soll auf umfassende Art ein positives Bild eines Unternehmens, einer Institution, eines Produkts oder einer Marke transportiert werden. Einen Imagefilm zu erstellen ist eine anspruchsvolle Aufgabe, denn das Video soll anschließend sehr professionell wirken. Auf subtile Art müssen zentrale Werbeaussagen übermittelt werden, ohne dass der Werbecharakter unmittelbar erkennbar wird.
Vorteile von Imagevideos
Die Länge von entsprechenden Bewegtbildern liegt deutlich über dem von Werbespots. Mindestens ein bis zwei Minuten werden benötigt, um umfassend die entsprechenden positiven Aussagen zu übermitteln. Meist wird der Imagefilm durch eine eher journalistische Sicht- und Vorgehensweise geprägt sein. Er sieht also eher wie ein Dokumentarfilm aus. Trotzdem werden kritische Töne gegenüber dem Produkt oder dem Unternehmen unterlassen, es sei denn, dass mit dem Imagevideo gezielt im Rahmen einer Reputationsstrategie agiert werden soll. Das Imagevideo verfolgt das Ziel, das Bild einer Organisation oder eines Produkts plastisch erlebbar zu machen. Authentizität soll erreicht oder wenigstens simuliert werden, damit die werbenden Botschaften beim Empfänger im Unterbewusstsein ankommen. Gelingt dies, dann haben Bewegtbilder mehr Potential, auf nachhaltige Art einen positiven Eindruck zu verfestigen.
Erstellung von Imagevideos
Das Imagevideo vermittelt auf unterhaltsame oder bildende Art eine ganzheitliche Sichtweise auf Unternehmen, Marken und Institutionen. Arbeitsschwerpunkte werden verdeutlicht, der Nutzen für Konsumenten und Abnehmer wird auf plastische Art nachvollziehbar gemacht. Bewegte Bilder haben ein großes Identifikationspotential, wenn bei der Erstellung des Imagevideos höchste Ansprüche an Qualität und Aussagekraft zum Maßstab erhoben werden. Es sollten Profis engagiert werden, die die einzelnen Sequenzen gut schneiden und perfekt arrangieren können. Das Video wird in einem systematischen Produktionsprozess entwickelt, umgesetzt und in seinen Details gestaltet. Ton und Bild müssen genauso wie Text und Musik zu einer Einheit geführt werden.